Консультации по всем сферам бизнеса

Маркетинговая стратегия

Предприятие чаще всего не может обслуживать все сегменты одновременно по производственным, финансовым, конкурентным позициям. Поэтому целесообразно выбирать стратегию дифференцированного или целевого маркетинга, которая требует принятия решения по выбору целевых сегментов рынка.

Выбор целевых сегментов рынка осуществляется по методике автора на основании следующих критериев: емкость сегмента, конкурентоспособность продукции в сегменте, количество конкурентов в сегменте, доля сегмента, темпы роста объема реализации в сегменте, накопленный опыт по обслуживанию данного сегмента. Поскольку критерии оценки имеют разные единицы измерения, то для сравнения предлагаем использовать ранговый метод. Оценки за каждый критерий по сравниваемым сегментам ранжируются в порядке убывания рангов (наивысшему значению соответствует 1 ранг и т. д.). Тогда суммарная оценка привлекательности каждого сегмента определяется как сумма рангов. Наиболее привлекательными будут сегменты, получившие минимальные оценки. Руководство предприятия оценивает свои производственные и финансовые возможности по обслуживанию выявленных привлекательных сегментов и принимает решение по целевым сегментам.

Для дальнейшего анализа конкурентоспособности товара отбираются анкеты, соответствующие характеристикам целевых сегментов.

Бизнес-консалтинг по разным вопросам Реклама - благо Недостаток рекламы Модели эффективности Взаимосвязь данных Результаты исследований Выгода рекламы Бизнес-показатели Создание торговой марки Функциональность министерств Мотивация управления Экономические онлайн игры стали лидером на современном игровом поле Теория и практика   Исследование хозяйствования Реорганизация деятельности Тенденции деятельности Политика постепенных шагов Функции руководства Министерства промышленности Организационные перестройки Создание производственных обьединений ОС механизмы Правовые нормы компания За Городом предлагает снять дом на выходные без посредников дешево   Банковские операции Кредитные счета Стабильность счетов Межбанковские лимиты Корреспондентские счета Работы банков-эмитентов Банковские продукты Микроуровень Крупнейшие банки Обслуживание банков

Исследования ведения бизнеса Расчёт значимости потребительских свойств Расчет суммарной оценки конкурентоспособности товара Оценка коэффициента конкурентоспособности Рекламные ролики Медиапредпочтения потребителей Социально-демографические портреты Особенности рекламы Распространение товаров Реламируйте правильно Наши консультации Бренды и брендинг      Рекламный бюджет Банковские соглашения     Степень доверия Типовые формы договоров     Международные счета Типовые положения      Нормативные базы Телеканалы Бизнес XXI века