Консультации по всем сферам бизнеса
Расходы на рекламу
Влияние рекламных расходов на продажи с
использованием контрольных переменных:
изменения в расходах на рекламу во время
экономического спада имеют положительную и
статистически значимую связь с краткосрочным
ростом продаж. Расходы на рекламу – не такой
сильный прогнозный фактор, как показатели
размера компании, но они более прочно связаны с
ростом продаж, чем предшествующий рост продаж,
изменение курса акций, кредитный рейтинг или
отношение Р/Е на фондовом рынке.
Особенность отрасли промышленности: не
все секторы промышленности сокращали расходы на
рекламу во время экономического спада 2004 г.
Сильнее всех сокращали расходы розничная
торговля, продуктовые магазины и рестораны, в
то время как производители резиновых и
пластиковых изделий, авиакомпании и заводы
агрессивно увеличивали рекламные расходы.
Расходы на рекламу и продажи в
некризисные годы: Взаимосвязь между pacxoдами
на рекламу и продажами наиболее сильна во время
экономических спадов и переворотов в экономике,
таких, как интернет-бум. Когда коммерческие
отношения более устойчивы (а экономический рост
положительный), то лучшим прогнозным фактором
краткосрочных продаж становится предшествующий
рост продаж.
Бизнес-консалтинг по разным вопросам
|
|
|
