Консультации по всем сферам бизнеса
Раскручиваем бизнес
Новообразования в бизнес-среде не страдают названным недостатком отсутствия брендовости (естественно, если они благозвучны), но требуют большого числа коммуникаций с целевой аудиторией для создания устойчивой связи «имя-товар».
Как видно из примеров, односоставных марочных имен русского происхождения не так много (не в последнюю очередь это связано с невозможностью их регистрации). А двусоставные названия в категории косметических средств крутятся вокруг значимых для потребителя слов - «русская», «природа», «красота», «линия».
Упаковка. Первый канал коммуникации с потребителем, визитная карточка товара. Современная тенденция в парфюмерии и косметике - сокращение срока жизни дизайна упаковки. Дитер Бакич - дизайнер, работающий над созданием упаковок для таких марок, как Soiler и др. - сказал: «Дизайн - последний оплот проведения отличий от конкурентов».
Позиционирование: место бренда в сознании потребителей. Позиционирование задает тот стержень, на котором основываются все коммуникации бренда. Здесь необходимо ответить на вопросы «Что это?», «Для кого это?» и «Почему это лучше других?» или «Чем это отличается от других?». И лучше всего, когда ответ на эти вопросы сформулирован одним предложением. Четкое позиционирование гарантирует однозначное восприятие потребителем сообщения марки.
Например, «Дачница», - серия кремов для защиты и ухода за кожей при работе в саду и огороде, «Морозко» - детская косметическая серия для защиты нежной детской кожи от мороза, ветра и солнца в зимнее время.
Бизнес-консалтинг по разным вопросам
|
|
|
